PepsiCo เปิดตัวกระป๋อง PepsiMAX รุ่นลิมิเต็ด ที่ใช้หมึกเทอร์โมโครมิก (Thermochromic Ink) เปลี่ยนสีตามอุณหภูมิ เพื่อสร้างประสบการณ์แบบอินเทอร์แอ็กทีฟให้แฟนฟุตบอล เมื่อกระป๋องเย็นลง หมึกจะเริ่มเปลี่ยนสีที่ประมาณ 12 องศาเซลเซียส และเปลี่ยนเป็นสีน้ำเงินเต็มที่เมื่อถึง 8 องศาเซลเซียส ซึ่งกำหนดเป็นอุณหภูมิที่เหมาะสมสำหรับการดื่ม PepsiMAX แคมเปญนี้ผลิตกระป๋องกว่า 86 ล้านกระป๋องในสหราชอาณาจักร โดยซ่อนรุ่นพิเศษ “Perfect Chilled” จำนวน 150,000 กระป๋องไว้ในแพ็กที่ร่วมรายการ พร้อมโอกาสรับรางวัล